Do meme do “beijinho” à revolução da IA: como vídeos automáticos estão mudando o audiovisual e desafiando as regras de propriedade intelectual.
A história é simples: a “beijinho” fica com o “casadinho” e tudo parece só mais uma piada de internet. Um doce apaixonado, outro comprometido, um beijo roubado e, a partir daí, uma novela inteira: a fofoca do brigadeiro, o ciúmes da esposa, a vingança da vizinhança. O que chama atenção não é apenas o humor absurdo, mas a velocidade com que essa narrativa se expandiu em dezenas, às vezes centenas, de vídeos diferentes, criados por pessoas que nem se conhecem. Esse fenômeno é um retrato claro de como os vídeos gerados por inteligência artificial estão começando a ditar a forma como consumiremos conteúdo no futuro.
Hoje, produzir audiovisual já não exige equipe, câmera ou orçamento. Basta uma ideia, um prompt e alguns minutos. Aplicativos de geração automática de vídeo, muitos gratuitos ou com versões acessíveis, colocaram nas mãos de criadores individuais um poder de produção que antes era restrito a estúdios. O resultado é uma avalanche de conteúdos curtos, estranhos, repetitivos e altamente compartilháveis.
Dados recentes ajudam a dimensionar esse cenário. Um relatório divulgado pela plataforma Kapwing em 2025 identificou crescimento significativo de vídeos gerados por IA com baixo valor informativo. Segundo o estudo, esse tipo de conteúdo já representa entre 21% e 33% do que novos usuários veem no feed de vídeos curtos. O Brasil aparece em destaque, ocupando o quarto lugar global em seguidores de canais desse tipo.
Isso não é apenas uma curiosidade estatística. É uma mudança estrutural no ecossistema de mídia.
O efeito dominó no audiovisual (inclusive no cinema)
O impacto não fica restrito às redes sociais. A indústria cinematográfica já utiliza inteligência artificial em etapas de pós-produção, efeitos visuais e otimização de processos. Em termos técnicos, a IA funciona como uma ferramenta de aceleração: reduz tempo, custo e complexidade operacional. Isso é inevitável em um setor que sempre buscou eficiência tecnológica.
Ao mesmo tempo, surgem tensões jurídicas importantes. Questões de propriedade intelectual, uso de imagem e direitos autorais estão sendo revisadas porque os modelos de IA são treinados em grandes bases de dados coletivos. Empresas de tecnologia já começam a reagir. Um exemplo é o modelo de geração de vídeo Seedance 2.0, cuja desenvolvedora anunciou restrições para evitar o uso de personagens protegidos por direitos autorais, reconhecendo publicamente a preocupação com propriedade intelectual e aparências não autorizadas.
Esse movimento mostra que a discussão deixou de ser teórica. A regulamentação está começando.
A falsa ideia de que “dá para parar”
Existe um discurso recorrente de medo: a IA vai dominar tudo, substituir humanos ou destruir a criatividade. Essa visão é simplista. A história da tecnologia mostra que ferramentas não substituem totalmente pessoas. Elas mudam funções.
A inteligência artificial já faz parte do cotidiano porque resolve problemas reais: análise de dados, automação de tarefas, treinamento corporativo, comunicação, design e produção audiovisual. Mesmo que a “bolha” de hype diminua, a tecnologia não vai desaparecer. Ela já se integrou ao sistema produtivo.
O ponto central não é impedir a IA. É adaptar as regras do jogo.
Propriedade intelectual na era da colaboração híbrida
Um aspecto importante muitas vezes ignorado é que o usuário também contribui criativamente quando utiliza IA. O prompt, a direção estética, as escolhas narrativas e o refinamento são decisões humanas. O resultado final é (também) uma colaboração entre base de dados coletiva e intenção individual.
Isso cria um território novo para o direito autoral: obras híbridas.
A regulamentação provavelmente caminhará para modelos que reconheçam três camadas: base de treinamento, ferramenta tecnológica e direção humana.
Quem controla o quê dentro dessa cadeia é uma das grandes discussões da próxima década.
A sociedade acelerada e o cansaço digital
Existe também um impacto social. A facilidade de produzir conteúdo aumenta a velocidade da informação e a pressão por produtividade. O filósofo Byung-Chul Han descreve a sociedade contemporânea como a “sociedade do cansaço”, marcada por excesso de estímulos e autoexploração. A IA pode intensificar esse fenômeno, mas também pode aliviar cargas de trabalho quando usada com equilíbrio.
Ou seja, a tecnologia é ambivalente: acelera e, ao mesmo tempo, pode libertar tempo.
Entre o entretenimento e a responsabilidade
Vídeos como o do beijinho e do casadinho são, no fim, inofensivos e divertidos. Eles mostram um lado positivo: criatividade coletiva, humor espontâneo e democratização da produção audiovisual. O problema não é a existência desse conteúdo, mas a escala em que ele passa a dominar o consumo.
Quando algoritmos priorizam volume em vez de qualidade, surge o risco de empobrecimento cultural: o chamado “lixo digital”. Por outro lado, a mesma tecnologia pode permitir inovação estética, novos formatos narrativos e acesso criativo para pessoas que antes não tinham oportunidade.
O que vem pela frente
A pergunta não é se a inteligência artificial vai transformar o audiovisual. Ela já transformou.
A pergunta é: quão rápido vamos criar regras para usar isso com responsabilidade?
Quanto mais cedo houver regulamentação clara sobre direitos autorais, transparência e uso ético, mais rápido será possível aproveitar os benefícios sem comprometer a criatividade humana.
Enquanto isso, histórias absurdas de doces apaixonados continuarão viralizando, e talvez esse seja o melhor lembrete de todos: a tecnologia pode mudar as ferramentas, mas a imaginação humana ainda é o ingrediente principal.
